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英国顶级复杂科学研究专家数十年磨一剑思想巨制。书籍作者：杰弗里韦斯特，现年78岁，世界顶级理论物理学家。全球复杂性科学研究中心、“没有围墙的”学术圣地——圣塔菲研究所前所长，入选《时代周刊》全球最具影响力人。
◎智谷趋势
黄四少
这几天，粤港澳大湾区发展规划纲要终于揭开面纱。
这个片区有万人口。据预测，到年，粤港澳大湾区人口可能会达到1.2亿人到1.4亿人，从占全国的5%上升到10%。
很明显，大城市正在越来越大，小城市越来越小。
当前，中国的人口结构正遭遇百年巨变，15-65岁的劳动年龄人口负增长，生育率持续多年下滑，数量红利消退，规模即将萎缩……
不用多久，中国就会迎来了一个人口存量的时代。在这样一个底层逻辑的嬗变下，所有的上层建筑都在重新洗牌。
城市、产业、公司，很多板块都走入了马太效应的通道，强者越强，弱者越弱。我们彻底告别了“全行业都能野蛮生长”。
未来的竞争将会无比残酷。不管你是盖楼的，搞IT的，还是卖牛奶的，唯有致力于提升“人口质量”，才能顺应时代大势活下来。
而那些不信这个邪的人，可能会永不出头。
01
今天，中国的城镇化率为58%。按照世界的普遍经验，超过55%的经济体会开启城镇化的第二个阶段，大都市圈化。
换句说，在那个人口增量时代，农村向城市转移，所有规模的城市都能雨露均沾，获得人口增长。
进入人口存量时代后，中小城市的人口增长放缓甚至净流出，所有人都被大城市虹吸走了，进入大城市的中心、郊区和卫星城，形成大都市圈。
（像广东有21个城市，前四大城市的人口占比逐年上升）
大城市越来越大，小城市越来越小。城市的竞争，到了你死我活的地步。
这波历史性的人口迁移潮，发生在中国的生育率下滑、人口雪崩的大背景下。
所以，未来一定是得“存量人口”者胜。这群人的任何一丝变化，都会比起10年前、20年前，更深刻地改写我们的游戏规则。
他们的迁移走向，他们的年龄变化，他们的消费偏好，会让全行业都随之改变。在这方面，房地产行业就非常典型。
当前，房企进入了新一轮的洗牌。一些小地方的房企破产、跑路，最后被巨头兼并收购的新闻多有发生。
小地方出身的土老板，不是不知道大城市活力好，消费力强，在繁华都市搞房地产生意肯定能赚它个盆满钵满。
只是这个行业属于关系密集型产业，门槛极高，没有门路就不会有人带你玩。土老板跨了区域后，人脉资源也有限，只能在老窝里翻跟斗。
原本十八线小城里，年轻人外出打工，接盘侠少，生意就不太好做。遇上这一波宏观调控，就更容易资金链断裂。所以最后的结果，就是扎根人口逃离区域的小房企注定衰败。
得不到存量人口，只有被吞的命运。这种大鱼吃小鱼的现象，同样发生在互联网领域。
随着互联网人口红利消失，用户总容量的盘子走到极限。产品扩张所能撬动的新用户越来越少，越来越重。
整个行业生态正在发生深刻的变化。面对越来越近的天花板，身处红海的互联网新贵们只有两个选择。
有的被迫出走海外，到新兴市场里厮杀。有的谋求合纵连横，将自己融入一个更大的生态链条当中，在国内兴起了一轮出售潮。
早前下场收割的BAT成为最大赢家，寡头现象越发突出。
02
毫无疑问，我们这个时代，已经从增量竞争变成了存量竞争。在这种情况下，一种全新的商业逻辑开始浮出水面——
国与国的竞争，从简单的比拼谁的劳动人口多，变成了比拼谁的人口素质更加优秀、脑力更加发达。
如何盘活存量，把人口数量转变成人口质量，成为中国崛起至关重要的一步。这是当今社会最为深刻的基础原则。
所有商业竞争都必须围绕这一层展开。换句话说，企业要胜出，就必须顺应这个历史趋势，去提升“存量人口”的质量。它既包括身体上的，也包括思想上、文化上的。
以前，你只要舍得砸钱广告轰炸，就能扩张市场规模。现在不行了，营销端的文章越来越不好做，只有回归到前面的产品端，服务于“人口质量”，才能顺势壮大。
我举一个食品行业的例子好了。由于中国人已过了温饱的阶段，越来越注重营养健康的生活方式。这种对“人口质量”的追求，深刻影响了不同品种的未来走向。
白酒。白酒在中国的经济生活中，具有特殊的意义和作用，但长远来看，有些人认为它处于夕阳产业。因为再过几年，存量人口的结构将迎来重大转折，爱喝白酒的油腻中年男人将慢慢退出，换成90后、00后登上历史舞台，成为社会主力消费军。他们注重健康，注重自我感受，对白酒又辣又呛，餐桌上喝到呕吐、伤身的印象“刻苦铭心”。
牛奶。我们以伊利为例。根据企业年财报数据，年伊利实现营业总收入近亿元，同期增长16.89%；营收较上年实现百亿级增长，创历年来最大增幅；净利润64.52亿元，扣非净利润同期增长10.32%，再创亚洲乳业新高，其中加权平均净资产收益率24.33%，持续稳居全球乳业第一。
此外，截至年12月，伊利累计获得专利授权项，其中，发明专利授权数量为项，并有4项专利获得中国专利优秀奖。
在中国经济稳中有进的大背景下，伊利持续刷新行业记录，迅速拉大与主竞品的差距，展示了龙头企业强者恒强的本色。
所谓一杯牛奶强壮一个民族，奶业是增强国民体质、改善国民营养与健康的重要选择，有着庞大的增长需求。从大的背景看，伊利的产品正是顺应了人口质量提升的大趋势，才能够一路高歌。
03
在人类阵营当中，人口是站在最前面的一张多米诺骨牌。它有什么风吹草动，全社会都会为之一震。
人口质量就像我们这个社会当中的一条暗河，顺着这个方向走，你才能走的轻巧，走的远。
所以我们才看到，那些不同行业的领军者，几乎都会靠近这条河流。
雅居乐提供的住宅产品，未来越注重居住软环境，让普通的市民也能享受到上等的生活质量，拥有更好的精神面貌。
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