王老吉出牛奶了！这真的是真的。
不久前，王老吉推出了吉如意纯牛奶
王老吉一生的根是草本茶。为什么他要进入一个完全陌生的牛奶领域？
1、王老吉的最佳时光过去了！
目前，我国凉茶产业已进入成熟阶段，发展缓慢。
-年，我国凉茶行业规模持续地高速扩张，其年均增长率在50%-%；到了年，其增长速度开始变缓，到年后，市场规模增速下降至个位数，其增速还在呈现递减的趋势。
草本茶业已接近巅峰，随着重点领域的不断饱和，其市场规模将增长缓慢，甚至开始萎缩。
随着市场的饱和，利润的下降和产品声誉的下降，王老吉需要寻找新的突破。
经过仔细考虑，王老吉把目光投向了牛奶市场！
2、王老吉为什么选择牛奶市场？
当王老吉在寻找突破时，为什么更喜欢牛奶市场？
首先是牛奶的巨大市场。
随着现代生活水平的提高，人们对鲜奶、乳制品的质量要求越来越高，需求量也越来越多，可以说鲜奶、乳制品已经成为寻常百姓餐桌不可缺少的食品之一。我国乳制品行业供求基本达到，-年行业产销率均维持在98.5%-99.5%之间。其中，年为98.12%，乳制品市场运行情况良好。
其次就是牛奶是一种非常健康的饮品
随着人们健康意识的逐渐提高，健康的食品越来越受到人们的喜爱了，并且，最新版《中国居民膳食指南》建议我们：每天喝g的牛奶是基础的前提，也就是说每天喝一袋或者是两袋牛奶就很好了，如果你还喜欢喝酸奶的话，每天都喝一杯牛奶再加上一杯酸奶，还可以满足一天中人体对钙的需求量，对于身体健康十分有益。
3、乳制品的进入能够加快品牌新零售布局
马云提出新的零售理念后，各大品牌相继安排了新的零售，而乳制品与新的零售有着一定的关系。
王老吉的副总经理曾说过：年王老吉高能量皮带店，社区店，校园店等各类门店并存，积极探索新的零售业务模式，以满足更多人的消费需求。
随着年王老吉店的建设，王老吉将有更多的数据支持品牌的发展。使用互联网运营思维可以让消费者对产品感到惊讶，并保持品牌热情。
另一方面，王老吉，年，可以为在线平台提供数据。在线平台可以提高在线商店的运营效率。这两者可以取得双赢的结果。
新的零售布局的关键是有足够的流量。对于王老吉来说，“进军乳制品”就是“流聚合器”。
乳制品的进入，丰富了王老吉的种类，并且也从另一方面加快了王老吉新零售的布局。所以，王老吉进军乳制品就是大势所趋。
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