在过去十年里，我国乳制品行业经过一系列的规范和洗牌，已经稳定在较为高速发展时期，竞争格局有序，市场集中度高：一方面，随着消费升级，乳制品逐渐由规模增长向品质升级转变；另一方面，乳制品竞争焦点，从简单的产品和价格竞争，过渡为创新和营销的竞争。如何通过营销让消费者更全面地感知、认同品牌价值和产品品质，成为业内
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