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于斌
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潮起网「于见专栏」
从宏观角度来看，预计到年，国内乳制品市场的销售规模将达到亿元，从微观角度来说，人们的荷包变鼓了，消费者对乳制品的需求标准也是自然而然地提高了，新鲜健康、个性时尚、高端高品等特点已经成为如今人们选择乳制品新标准。
加速抢占市场份额，奶粉企业展开密集并购
国内新出生婴幼儿人数一直呈逐步减少的趋势，国家统计局公布的数据显示，去年新出生人口为万人，相比于年的多万人，少了约万人，这使得企业之间的竞争变得愈发激烈，奶粉企业的日子明显没有以前好过了。
国进洋退，这是当下奶粉这一乳制品细分领域的真实写照，目前国产奶粉的市场占有率在60%以上，Euromonitor的数据显示，仅从年至年，国产奶粉的份额占比就从43.7%大幅提升到49%，国产奶粉的市场份额在节节攀升。
现在高端市场已经成为国产品牌争夺的主战场，尼尔森发布了《中国婴幼儿快消品市场发展报告》，其数据显示，从年至年，国产中高档奶粉的市场份额占比为70%至80%，国产品牌之间以合纵联合、兼容并蓄的方式不断强化着整体竞争力，进一步加剧了高端奶粉市场竞争的白热化程度。
去年是乳企兼并整合和向高端化进军的关键一年，伊利成为了澳优乳业的单一最大股东，澳优乳业是国内羊奶粉细分领域的领军品牌，强强携手无疑将增强伊利在高端奶粉市场的影响力。
国内最大的婴幼儿奶粉品牌飞鹤收购小羊妙可，表明其已开始向羊奶粉这一赛道进军，蒙牛在努力整合所收购的妙可蓝多的资源，目的是把后者塑造成国内最大的奶酪品牌。
春华资本以22亿美元大手笔，接手美赞臣中国区业务，此前春华资本已投资了君乐宝奶粉，两者之间能否实现1+1大于2的效果，值得我们
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