在我国奶酪市场上,妙可蓝多曾凭借大单品“儿童奶酪棒”,成为乳制品行业的明星,备受资本青睐。年,蒙牛30亿元入股妙可蓝多,并成为其控股股东;目前,妙可蓝多滚动市盈率约倍,是蒙牛、伊利两大龙头企业的4倍有余。3月24日晚,妙可蓝多发布年财报。数据显示,年公司营收、利润均实现大幅增长,分别为57%、%,但其核心的奶酪业务却出现了增速下滑的局面。据欧睿咨询统计,我国奶酪零售市场品牌中,年妙可蓝多以27.7%排名第一。然而,行业进入门槛低,竞争者越来越多,让妙可蓝多无论是在新品研发上,还是在渠道扩张、品牌推广上,都不能轻易停下脚步。01、巨额广告费吞噬利润奶酪,被称为“奶中黄金”,是由生鲜乳在发酵剂和凝乳酶作用下发生凝固,并经成熟后形成的固态乳制品。通常情况下,一斤奶酪需要10斤牛奶浓缩而成,所以其蛋白质、钙等营养成分的含量远高于牛奶。虽然营养丰富,但奶酪在我国仍处于起步阶段,人均年消费量只有0.15千克。这种并不常见的乳制品,开始受到行业和资本
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