牛奶是古老的天然饮料之一，被誉为“白色血液”，对人体的重要性也是可想而知。随着生活的水平不断提高，人们更加注重自身营养搭配，牛奶它含有高蛋白、维生素、钙、铁、铜、镁等元素，所以它的新鲜、营养被广大的消费者认可。面对令郎满目的牛奶品牌市场，又有哪些品牌呢？较为熟知的有金典、特仑苏、伊利、蒙牛等等。
据《中国奶业质量报告》：至年，中国乳制品消费量从万吨增至万吨，年复合增长率为百分之4.5。年，中国人均乳制品折合生鲜乳消费量36千克，约为世界平均水平的1/3。年，中国全年进口乳制品.6万吨，同比增长百分之21.4。年我国乳制品产量为.1万吨，销售额大约有亿元。全国牛奶销售逐年增长，市场前景也更为可观。
重新审视中国的乳制品市场，伊利排名第一。伊利创始于年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。在年北京奥运会上，伊利是唯一符合标准，并为其提供服务的乳制品企业。伊利最开始是一家关于奶制品的合作社，通过几十年的不断研究开发，不断的发展，才有了今天亚洲乳制品行业领先者的成就。
年7月12日，伊利集团在“全球乳业20强”中居于亚洲第一，坐稳了全球乳业的第一阵营。年中国消费品标准化论坛伊利获得首个消费品标准化试点。年的3月18日，新西兰奥克兰上伊利宣布收购新西兰威仕兰乳业百分之百股权。
伊利总部位于内蒙古呼和浩特市，电视上我们经常能看到关于牛奶的广告，记忆犹新的如广大消费者较为熟知的金典有机奶也是它的旗下品牌。这就不禁让人们想到他的广告宣传也是多以大草原为背景。想必在也有着绿色健康的寓意。事情的发生绝不是偶然的，没有巧妙的构思，没有缜密的影响策略恐怕也是难以达到预定的效果，但是伊利做到了。
伊利品牌下设奶粉、原奶和酸奶等五个部门，它的企业近百个。还有金领冠、安慕希、巧乐兹等等近一千多个产品品种。旗下的很多品牌也是在市场中拥有领先的位置。
有人说船行驶千里万里，全看掌舵人。想必也是有着不同常人的销售策略和营销理念。掌门人潘刚在内蒙古农业大学刚刚毕业的时候，就一家进入了回民奶食品工厂，做过普通的车间工人、质检员、质检部长，经过多年的研制的开发，凭借自身的能力在进入了新世纪后，他担任了集团总裁。在随后的几年发展中，伊利的营业收入也是遥遥领先，并且以快速发展的势头处于领军行业。
在世界上有两种人，一种是喝牛奶的，一种是不喝牛奶的，在伊利看来，他要把不喝牛奶的人变成喝牛奶的人，并且让喝牛奶的人享受到营养，享受到健康。
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