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视觉中国文
消费钛度
日前，乳业品牌认养一头牛首次公开发行股票招股说明书，拟冲刺上交所主板上市。在业内人士看来，认养一头牛通过上市，可以进一步提升自身在整个市场的影响力。借由“认养”概念营销与品牌故事“出圈”的认养一头牛，近年来以线上渠道杀出重围，成功跻身乳品热门品牌之列。此后，认养一头牛也开启了拓新之旅：业务开始涉足乳制品细分品类和肉牛领域。对此，认养一头牛回应《消费钛度》称，未来公司计划实现“奶牛+肉牛”业务双轮驱动，从养牛端的角度来看我们还是在做着自己的“老本行”。
冲刺沪市主板
7月5日，证监会网站披露了认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票招股说明书，计划冲刺上交所主板上市，中金证券为其保荐机构，拟发行不少于.06万股新股。
公开资料显示，认养一头牛成立于年，主要从事“认养一头牛”品牌乳制品的研发、生产与销售业务，产品包括多款式纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。目前，认养一头牛已在河北、黑龙江等地相继建立了5座自有牧场和座联合运营牧场，其中6座牧场通过了GAP一级认证。
财务数据来看，认养一头牛近几年业绩保持平稳增长。招股书显示，年至01年，认养一头牛营收分别为8.65亿元、16.5亿元、5.66亿元；净利分别为1.05亿元、1.47亿元、1.4亿元；扣非后净利分别为1.03亿元、1.3亿元、1.5亿元。
良好的增长势头，为认养一头牛引来多家投资机构提供资金支持。企查查App显示，截至01年1月17日，认养一头牛共获得四轮融资，仅在01年就完成三轮融资。其中，不乏美团龙珠、德弘资本、KKR国内外一线投资机构。
在高级乳业分析师宋亮看来，认养一头牛冲刺上交所主板无可厚非，企业发展到一定程度以后，一定会通过上市的来达到融资的目的，通过上市来优化股权结构，建立有效激励机制。此外，认养一头牛通过上市，可以进一步提升自身在整个乳制品市场的影响力。
招股书显示，认养一头牛本次上市拟募集资金18.51亿元。对于上市融资后的资金用途，认养一头牛方面对《消费钛度》表示，认养一头牛募集资金将主要用于“海勃日戈智慧牧场建设项目”“品牌建设营销推广项目”“信息系统升级改造项目”及“补充公司运营资金”。
据介绍，认养一头牛募投项目围绕现有主营业务以及发展规划展开。“伴随本次募投项目的落地，能有效扩充公司现有原料奶产能，提升公司品牌竞争力以及提高企业信息化水平，有利于进一步增强公司核心竞争力。”
食品饮料行业分析师张广阳分析称，“从募资用途来看，认养一头牛是想发展其奶源供应链，把握产品的原材料，不仅可以降低成本，产品还可以保质保量。”
线上“养牛”的AB面
凭借宣传“买牛奶，不如认养一头牛”的核心卖点，认养一头牛仅用3年时间就在乳制品市场的红海中脱颖而出。
目前，认养一头牛的“认养”模式大致分为云认养，联名认养以及实名认养三种类型：云认养用户可以通过淘宝或
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