记者丨晓敏见习生丨约克
出品丨鳌头财经（theSankei）
近年来，酸奶市场快速发展，销量上涨的同时，价格越来越贵。
酸奶行业的竞争愈加激烈，一些新品牌在突围过程中就容易出现问题。
不久前，网红酸奶品牌“乐纯”因在宣传视频中对其他品牌的奶酪棒产品描述不当，侵害了竞争对手商品声誉，被北京市朝阳区市场监管局罚款10万元。
乳制品市场逐渐饱和，寻找细分增量市场成为奶企的主要课题。
除却常见的“烧钱营销之战”外，品牌之间暗战也不断，谁能打造品牌护城河，仍有待时间来验证。
“对比营销”被罚
根据北京市市场监管局行政处罚信息，乐纯公司在其电商平台店铺相关产品宣传视频中，将竞品描述为含有“大量的添加剂”，相关宣传内容没有充足的事实依据，具有明确的攻击性、他向性，侵害了竞争对手的商品声誉。
北京市朝阳区市场监管局对其罚款10万元。
此前乐纯在电商平台上也曾宣称其为“酸奶中的爱马仕”，其牛奶“万里挑一”，这些宣传语都引来不少争议。
查阅天猫乐纯食品旗舰店会发现，位居前排的两款畅销酸奶名为“希腊酸奶”和“乐享杯酸奶”，单价分别为22元和16元，在酸奶品牌中处于较高价位。
根据产品包装，乐纯产品由两家企业代工，一家是北京天辰乳业，另一家是邯郸康诺食品。
企查查显示，因技术防范设施不按规定设置等原因，天辰乳业多次遭到北京市顺义区市场监管局的处罚。
乐纯主打的产品有希腊酸奶、无糖酸奶、早餐面包等。
希腊酸奶在国外很受欢迎，其相比普通酸奶增加了过滤乳清的步骤，奶的用量也比普通酸奶要更多，使得味道更加浓郁，因此单价也相对较高。
实际上，由于奶制品前期投入太大，中小型企业没有行业龙头企业那么多的资源，为了降低成本，网红酸奶基本都以代工为主，因此，部分网红酸奶就容易出现各种问题。
业内观点认为，乐纯的营销翻车体现出自身护城河不够坚硬，以往的烧钱营销方式无法长久获得消费者的青睐。
高端乳品赛道的消费者更
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