在消费变革的时代，一包小小的牛奶似乎也可以反映出席卷而来的消费升级浪潮。对于这类大众消费品来说，其真正的意义或许早就超脱了商品的表象，更加代表着当下新消费群体特别是日益崛起的中等收入人群对生活品质、健康饮食以及高级精神层次的追求。
随着国内消费市场持续较快增长，消费对经济增长的拉动作用不断增强，中高等收入人群的大幅崛起，新一代消费群体日益成为主流。而对于这类群体来说，消费升级在当下正呈现出精神升级的特征，其消费行为更意味着被情怀打动以及对“精”和“美”的追求。因此，日常商品也被这类消费者赋予了更多内涵上的意义。
近日，以生产优质高端奶而著称的金典再度推出新品--金典娟姗纯牛奶，从珍贵的奶源、丰富的营养和精美的外观等多维角度再度为消费者带来限定的享受。至此，金典也在消费升级的大潮中进一步完成了占领行业新格局、实现新品类行业占位的重要目标。
新中等收入人群引领品质消费革命
作为当前消费市场中的热门话题，“消费升级”实际上并非新兴现象。
据了解，我国的第一次消费升级发生在上世纪60年代。彼时，国内的轻工、纺织产业迅速发展。吃饱穿暖之余，居民们萌生出了对物质追求的消费萌芽，而自行车和机械手表则成了人们梦寐以求的大众商品；
上世纪末，全民经济奔小康，第二次消费升级的浪潮随即到来。在这一阶段，冰箱、彩电、洗衣机占据了中国人衡量家庭生活水平高低的“老三样”。
不难看出，在前两次消费升级之中，受制于物质基础的相对薄弱，人们的消费习惯体现出一种共性与大众化的趋势。
但随着科技发展和产业革命的浪潮奔涌，中国居民的消费喜好以及消费习惯在近十年来发生了根本性的变化，消费升级也随即进入全新的发展阶段，这种现象也被专业人士称为“第三次消费升级”的到来。
不同于前两次消费升级，互联网打破了这轮消费升级的边界，15-35岁的新世代消费者正成为消费市场的主导力量，处于精神消费趋势前沿的一线、新一线、二线城市的“中等收入人群”成为了眼下消费升级时代中最受
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