来源：金融家
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新商业要参（ID：xinshangye）
作者
黄晓军
年末，中国第一部大型室内电视剧《渴望》走向荧幕。
最先看到这部剧的，是北京燕山石化城家属区的观众。当地电视台统计，收视率达到了98%。
《北京日报》在次年做了一个调查，数据显示96.1%的人看了《渴望》，超过了《霍元甲》的86.7%。[1]
要知道，后者可是大陆第一部公开放映的电视连续剧。
也正因如此，《渴望》主演李雪健、张凯丽一举成名，两人分别拿下了金鹰奖最佳男女主角。
《渴望》预告海报，图/豆瓣电影
但这部剧最大的赢家不是他们，而是一个豆奶粉品牌。
当《渴望》年在徐州上映时，徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮跑到电视台，拿出了10万元家底，买断了特约播映权。[2]
在电视播出前后，一句“维维豆奶，欢乐开怀”的广告词，与《渴望》片头曲《好人一生平安》一样，不仅传唱大江南北，还成为了几代国人的记忆。
电视广告的魔力，在当时是洗脑级别的。
2年之后，维维豆奶的销售额就达到5亿，成了中国最大的豆奶粉生产商。
年，崔桂亮更是带着一包豆奶粉，跑进了央视梅地亚会议中心。中央电视台第一个亿元标王，并非后来红极一时的标王秦池，而是维维豆奶。
到年，维维豆奶登陆A股，市值达到66亿元。
搭上资本的顺风车后，维维豆奶入局饮料、白酒、乳业、食用油、房地产、贸易、煤矿、茶叶等领域，在快消界逐渐浮现出一个庞然大物。[3]
“维维豆奶，欢乐开怀”广告语沿用至今，图/维维集团
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