近两年来，儿童赛道并不好走。
米小芽、秋田满满、哆哆猫等新锐品牌受到资本青睐，获得巨额融资；良品铺子、三只松鼠等食品巨头也纷纷入局，儿童赛道竞争激烈。据中童观察对母婴数据统计发现，相比于年5月，年5月宝宝零食店铺在天猫上的数量同步增加了21.08%。商品数量同步增加了2.07%[1]。在火爆的背后，产品同质化、添加剂泛滥、深层需求未能被挖掘和满足等问题也逐渐浮出水面[2]。在儿童赛道成功“突围”并非易事。儿童零食“无添加”产品占比；图片来源：町芒研究院
而在年，有一个儿童品牌悄悄冒出了头，它就是象爸星球。
象爸星球创立于年11月，是新希望集团旗下唯一的儿童健康食品专业品牌。在今年的第五届WowFoodAwards创新食品大赛上，象爸星球凭借一款果泥斩获了全场最高的奖项“钻石奖”，获得了评委的一致好评。获奖作品“婴幼儿有机苹果泥”，采用%有机苹果制作，主打“只有有机苹果，别的没了”，不含任何添加剂。婴幼儿有机苹果泥；图片来源：象爸星球
而这并不是象爸星球的唯一的高光时刻，在年初，象爸推出的儿童酸奶，便交出了亮眼的成绩：入驻孩子王，爱婴室等线下家母婴门店，成为象爸星球第一款千万级大单品，平均复购率超过0%，一年时间以10倍速增长。作为一个创立年限不到两年的新锐品牌，在产品和品牌上，象爸星球都走出了自己独特的道路。
面对市场激烈的竞争和新一代宝妈们的多样化、高标准的需求，如何在同质化严重的儿童赛道找到切入点，做出差异化？怎么有效的与消费者沟通，传递品牌价值？作为初创品牌，除了做好产品之外，象爸星球还做了什么？我们和象爸星球的创始人兼CEO张嘉衍一起，聊一聊成功“突围”的背后，关于产品和品牌的思考。一、当下市场无法满足宝妈需求婴幼儿有机苹果泥；图片来源：象爸星球
WFAIce：
象爸星球现在的消费者画像是什么样的呢？象爸星球张嘉衍：目前主要是1岁到6岁孩子以及宝妈群体，未来会延伸到1-12岁。她们拥有较新的育儿理念，崇尚精细化养娃，在购买产品时，相较于价格来说，他们会更
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