中国乳业的“巨头”退出，10年广告投入亿，售出股份后退场
在这个竞争激烈的时代，一个优秀的企业必须不断提升自身的形象，才能适应市场的需求。比如罗永浩，比如宗馥莉。
冯宇接管了好利来，让这个老牌面包企业焕发了新的活力，赢得了众多消费者的喜爱。而宗馥莉则改变了哇哈哈公司的传统形象，创造了惊人的业绩。
而蒙牛集团的创始人牛根生却在这个时候选择了退居幕后。在蒙牛辉煌的十年里，他投入了亿做广告，但是他却把公司的控制权交给了中粮集团。
我们不禁要问，他为什么要花这么多钱在广告上？为什么要放弃一个原本很有前景的品牌？在这个变化无常的时代里，一个企业如果不能及时地进行自我创新，那么它将会被市场所淘汰。
一、从农民到奶业巨头
牛根生出生于一个贫困的农牧之家，但他从不气馁。他从小就在牧场里长大，对养牛有着深厚的感情和丰富的经验。
随着社会的进步，人们越来越注重营养健康，牛奶也逐渐成为一种受欢迎的食品。伊利是奶业的领导者，随着市场的变化和企业的创新，逐步发展壮大。牛根生凭借他独特的才华，在伊利集团中崭露头角。
但是，在一系列的成功之后，他也遭到了不少的质疑和攻击。
在这种情况下，他决定辞去工作，创立自己的奶制品品牌蒙牛。牛根生不仅靠自己的能力和勇气，还吸引了不少优秀的人才，并借助伊利集团的影响力，在国内外奶业市场上占据了重要的地位。
蒙牛刚起步时，牛根生常常以自己的名字做担保，还把自己的房产抵押出去。
但是，蒙牛的成功证明了这些努力是值得的。蒙牛凭借其强大的营销能力，赢得了广大消费者的信赖和喜爱，同时也取得了骄人的业绩。牛根生不仅树立了企业的品牌形象，而且被誉为内蒙古乳业的领军人物，成为了一个典范。
从牛根生的形象中，我们可以看出他不仅是一个有成就的商业家，而且他还展现了“自强不息，永不言败”的精神。他以自己的力量，为后人树立了榜样。
二、广告投入高
牛根生在蒙牛公司站稳脚跟后，就深刻意识到了营销对公司发展的重要作用。在中国于年申奥成功后，他敏锐地抓住了其中的商机，并与之合作，迅速提升了蒙牛乳业的品牌知名度。
接着是一些大型的体育赛事，还有春晚等，都被牛根生抢到了赞助权。这种做法，虽然花费了不少资金，但回报却十分可观。21世纪初期，蒙牛每年的营业额已超过10亿元人民币。
通过这样的宣传，塑造了蒙牛的品牌形象，同时也反映了蒙牛产品品质的优良。在这种机遇的帮助下，蒙牛公司发展得更加迅速。但是，就在牛根生以为一切顺利之时，他遇到了前所未有的危机。同时，他也意识到，在经营和市场方面，公司还有许多需要改进的地方。
由此我们可以看到，牛根生一直秉持着“推广就是生命、品质就是根本”的企业理念，他凭借自己的努力，在市场上把握机会，大力宣传，已经把蒙牛打造成了一个知名度很高的企业。但是，这也给我们提出了一个新的挑战，那就是要在保持稳定发展的基础上，不断地改进自己的经营管理和市场策略，以实现公司的长远发展。
三、奶粉事件的影响
“三鹿”事件曾经轰动全国，不仅对市场造成了巨大的冲击，而且引起了公众对奶制品质量的广泛
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