牛奶作为一种天然的绿色乳饮料已经被大多数人接受，未来几年国内乳制品市场仍将是一个快速发展的时期。然而，由于纯牛奶的成本费用过高、利润发展空间小等特点，加之其在质量、安全等诸多方面问题频发，使得成本低、利润高的乳饮料、乳饮品成了新时代的宠儿。在此背景下，以生产及加工乳制品、果味饮料为主的长春旺旺食品有限公司。如何在乳饮料市场上站稳脚跟，采取什么样的竞争战略来保持其发展，值得探究。
一、童年回忆旺旺集团成立于年，年于台湾创立旺旺品牌，且于90年代初期即赴大陆投资设厂。除了食品饮料业之外，也跨足了媒体、金融、医疗、文化等其他领域，朝向多元化发展目标不断前进。
长春旺旺食品有限公司是旺旺集团旗下针对东北所建立的乳品饮料生产基地，重点辐射东北地区市场，秉承着旺旺金字招牌打造出质量优异的产品，确保从原材料到产品，严把每一道质量关，坚持做良心食品。近5年，长春旺旺食品公司销售总额为.万元，上缴税金.65万元。
旺仔牛奶作为80后，90后最欢迎的饮品之一，它的定位十分讨巧，价格也很亲民。牛奶中最好喝，甜饮品中最营养。旺仔牛奶一面世就成为了旺旺的爆款单品，曾创造中国乳业单品的百亿奇迹，至今依然是旺旺公司所有产品销量的扛把子，而且当下的“喝了这瓶奶，忘掉那个仔”最新广告语更是备受年轻人追捧。
尽管如此，其增长的乏力依然逐渐凸显，旺仔牛奶的市场份额也出现下滑，近几年才开始慢慢回温。旺旺集团这几年加大了新产品的开发力度，持续推出了诸如旺仔优酪乳、旺旺O泡乳酸菌水、O泡果奶、果粒多等产品。
虽然积极迎合年轻的消费者，但是仅仅依靠贩卖情怀与记忆的售卖方式也只能获得一时的流量
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