本文转自：中国商报
本报记者周子荑文/图
国家统计局日前公布的数据显示，年国内出生人口数量为万，生育水平继续下降。这对与婴幼儿群体息息相关的奶粉行业影响深远，多个奶粉品牌和奶粉渠道商都表示感受到了行业的降温。面对新形势，全周期、全营养产品或成为市场破局的法宝。
存量竞争加剧
年对于奶粉行业来说是艰难的一年。国内新出生人口从年的万人，逐步下滑到年的万人，再到年的万人，直接引发了奶粉消费市场总规模的缩减。以万人计算，年新出生人口数比年少了约四成。出生人口数量的下滑叠加新冠肺炎疫情影响，市场存量竞争加剧和关店率提升成为了常态。
“疫情下的出生率下滑导致奶粉行业增量不断收窄，存量竞争更加激烈，大小奶粉企业面临的压力和挑战都越来越大。”同时生产牛奶粉和羊奶粉的澳优乳业相关负责人对记者坦言。
外资奶粉品牌蜜儿乐儿相关负责人对记者表示，出生人口数量减少导致了奶粉市场竞争的加剧，在此过程中会有一些品牌退出市场。另一家外资奶粉品牌纽瑞滋的市场总监杨昕也对中国商报记者表示，出生人口数量减少使得奶粉行业增长放缓，行业整合加速。
除了行业竞争加剧以外，母婴渠道关店率也在提升。奶粉企业美庐生物总经理周晓法对记者表示：“从走访情况看，出生人口数量下滑对母婴店经营影响很大，母婴渠道关店率很高，约为30%，预计到今年第二季度和第三季度，母婴渠道关店率还会持续增加。”
除了奶粉生产企业，奶粉渠道商也明显感受到了行业的降温。奶粉渠道商、希蜜贝贝品牌创始人王景宣对中国商报记者坦言，年出生人口数量的下滑已经影响了1段和2段奶粉的销量，并且还会影响年3段奶粉的销量。“出生人口数量影响奶粉行业的消费人数，而疫情影响奶粉行业的购买力。作为从业者，我能明显感受到年奶粉市场的下行。”
市场加速细分
据《中国母婴市场消费趋势研究报告》数据显示，细分化喂养时代，随着90后年轻父母成为消费主力军，营养、功能、成分安全等因素成为更受
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