“双11”刚刚过去，我们在梳理消费数据时，恰逢三季度“经济日报—伊利集团消费趋势报告（乳制品）”（以下简称“报告”）发布，多组数据从各个层面呈现出一个充满活力、追求品质的乳品消费市场，提质扩容成为鲜明的趋势。
高品质乳品消费需求旺盛。牛奶作为一种健康饮品，其本身就是高品质消费的代表，乳品品类中，消费升级的潮流更是非常鲜明。京东超市的销售数据显示，今年第三季度牛奶品类销售额同比增长接近1倍，在追求健康的趋势下，高端奶、有机奶、脱脂奶增势强劲。高端奶同比增长超2倍，有机牛奶同比增长超1.5倍，零乳糖牛奶同比增长超1倍，植物奶同比增长5倍。消费者对于特定人群专属牛奶的需求不断提高，儿童牛奶销售额同比增长4倍，中老年奶粉同比增长2倍。
在刚刚过去的京东“双11”，亿元累计下单金额背后，高品质乳品更是扮演了重要角色，成为增速领先的品类。“双11”开门红期间，有机牛奶成交额同比增长6倍，高端奶成交额同比增长10倍。整个“双11”期间，低温奶成交额同比增长%，伊利牛奶官方旗舰店成交额同比增长%。
在产品的消费选择中，消费者对原产地越来越在意。好口碑的原产地往往会形成对产品质量的有效背书，原产地成为消费者搜索和选择商品时非常重要的关键词。例如，京东“双11”期间，新疆牛奶产业带成交额同比增长%，广西水牛奶同比增长3倍，羊奶驼奶同比增长2.5倍。
乳品行业数字化进程加速。“报告”和京东的消费数据都展示出乳品消费需求旺盛，高端化趋势增强，以及电商和线上线下融合渠道占比持续增长的态势。互联网零售渠道为消费者提供了更为丰富的品牌和品种选择，并在品质、价格、服务上打破城乡壁垒。更值得
联系电话：