万联消费行业深度食品饮料线上销售欠佳

行业核心观点：2月三大电商平台（淘系、京东、拼多多）线上销售数据公布，今年春节黄金周早于往年，部分食品饮料消费需求提前至1月，叠加年后多地新冠散点爆发，因此2月各子行业线上消费表现低迷。酒类中白酒线上销售额下跌，啤酒多平台业绩欠佳；大众品各细分品类中，零食消费需求下降，乳制品与调味品逆势增长。线上渠道对比来看，三大电商中淘系平台与京东仍占据主导地位。白酒行业京东拥有绝对渠道优势，天猫淘宝线上销售额同比降幅较大；啤酒行业京东平台销售额占比过半，天猫淘宝销售额破一年来历史新低；休闲零食行业淘系平台凭借先发优势与多年积累领先京东，京东销售额同比下滑；乳制品行业京东赶超淘系平台，两大平台销售额同比均上涨；调味品行业淘系平台仍占主导地位，京东调味品销售延续上涨态势。从龙头线上渠道来看，2月各龙头品牌的京东线上销售占比进一步扩大，其中茅台销售占比逾95%，青岛啤酒占比赶超淘系平台，良品铺子占据半壁江山。总体来看，2月食品饮料线上销售数据欠佳，建议

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