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突破乳制品行业壁垒
联动腾讯体育共建大健康产业新格局
回溯乳制品营销脉络，体育营销一直是经久不衰的手段。以蒙牛为例，在大大小小的现象级赛程中都可以窥见其身影。而体育市场日益多元化，比赛的受众不再拘泥于大型高端赛事。Z世代为主力消费人群的今日，好玩、新奇、小众的体育赛事迎来了现象级的热潮。品牌在体育营销中如何进行以点带面的全面布局，赢得“前浪”和“后浪”的热爱值得思考。显然蒙牛早已洞见与此，率先交出了一份令行业瞩目的答卷，也为其他品牌联合带来了全新的方法论与启示。01
瞄准时机快速撬动千亿亲子体育市场
在国家多部门陆续出台政策推动幼儿和儿童体育发展的大背景下，有着教育、亲子沟通、健康成长等优势的亲子市场，可以说是乳制品行业构建营销场景中不可忽视的新蓝海。随着疫情常态化稳定，家长会更加重视体育锻炼对孩子的影响。户外活动、体育锻炼、等各类活动会进一步地复苏、增长。从营销层面来看，此时正是发力的关键点。据悉：小企鹅跑·酸奶嘉年华成为新冠疫情进入常态化防控阶段以来，上海市首批恢复举办的体育赛事之一。显而易见，蒙牛在亲子市场快准狠的战略，让我们看到企业面对公共事件时高效的决策力与运作力，同时，特殊时期体育赛事的承办也为品牌美誉度画上强有力的一笔。02
精准洞察为健康＋1
我们常说跨界是一把双刃剑，玩的好可以实现品牌传播资源与圈层的叠加，但跨界不是简单两个符号的相加，而是要找到链接两个品牌的共通点，这才是社交时代的玩跨界之道。作为民族乳业领导品牌，蒙牛始终以推进国民健康事业为己任。为响应国家“科学饮奶、合理膳食”的呼吁，蒙牛一直扮演着低温活菌酸奶主要推广者的角色，让消费者认识到低温酸奶的营养和健康。而小企鹅跑则是腾讯体育旗下企鹅跑赛事IP在亲子体育的风口下的进一步细致划分。小企鹅跑在构建优质亲子互动关系的同时，也在倡导参与者在运动中促进身心健康、体魄强健。可以说蒙牛、腾讯小企鹅跑本质上都是在倡导健康生活方式。而凭借腾讯体育自身在自创IP赛事所积累的经验，小企鹅跑在过去几年不断演进，已经成为腾讯体育自创IP赛事中的佼佼者。其优质的赛事运营备受家长好评，同时诸多品牌在此找到了最优的营销效果，成为国内亲子市场影响力最大的赛事IP。在这个过程中，蒙牛以“酸奶”为媒，借助小企鹅跑释放产品营养健康的多元价值。而小企鹅跑也通过与蒙牛的合作，加码亲子体育的健康属性。总结来说，通过与小企鹅跑的深度合作，蒙牛进一步深化了酸奶对体育运动的积极作用，同时抢先了网罗了更具年轻、健康化消费需求，且对体育赞助品牌保有忠诚度的优质客群。深远的层面来看，在后疫情时代，运动营养大健康行业的风口之下，双方携手共建运动营养大健康产业的立体格局，也将完善彼此在运动健康领域的业务与服务，引领健康生活方式，加码守护国人健康的初心。02
多元化内容互动
拉动全民酸奶营养认知升级
如果说前瞻性的洞察亲子体育蓝海让蒙牛赢在了起跑线，那若想在赛道跑的更远，则需要加深消费者与品牌的连结与情感。这是就需要更有效的内容营销。
除了知名艺人李一桐、胡夏空降，参与趣味互动为嘉年华助阵，嗨爆现场，本次蒙牛酸奶嘉年华也是继首届酸奶文化节酸奶文化推广后的酸奶营养体验之旅。回顾本次跨界活动，聚焦内容核心不难发现，蒙牛抛开乳制品行业长期面临着产品和营销同质化严重的问题，将本次酸奶营养体验之旅做到了真正从用户心理出发，通过创新、有趣的互动体验传递健康和知识，用多元化的沟通语境与用户建立品牌壁垒。先po个视频，你们先感受下~
比如：在现场有来自世界不同国家特色口味酸奶，不仅可以满足味蕾，还可加深对酸奶的认识；
滑动查看下一张图片在优益c王者峡谷，感受coser的次元壁视觉冲击外，还有亿活菌帮助肠道做运动，助力到场者活力无限；滑动查看下一张图片在活菌课堂上，小朋友们变身科学家，完成趣味小实验，让小小少年在试验中感受酸奶的营养价值。滑动查看下一张图片
大型肠道迷宫则给了参与者提供了一场益生菌探险记亲历之旅...
从这些事情不难看出，在一系列寓教于乐的互动中，蒙牛已将低温活菌酸奶的普及活菌价值根植用户心中。实际上，蒙牛凭借硬核产品力在酸奶品类赛道深耕多年，且连续16年稳居低温酸奶行业第一。不断加码研发实力之余，蒙牛也在通过诸如酸奶嘉年华形式不断提升消费者肠道健康意识，肩负起酸奶文化深入普及的重任，用实际行动为国人健康保驾护航，也完成了活菌酸奶价值普及与品牌形象塑造的双赢。
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多矩阵布局传递每天活菌酸奶理念
蒙牛助力全民健康升级
以差异化产品力稳跑赛道之余，蒙牛也在重新思考与用户的连接方式和场景。如何联合跨渠道人群进行多渠道同频，将流量价值发挥到极致，制造更多二次营销机会，蒙牛也在行动。
可以看到，在5G风口之下品牌快速抓住短视频红利，构建短视屏营销矩阵。在活动期间，蒙牛联动本地账号/亲子账号/网红旗下在抖音平台多场景多圈层植入小企鹅跑酸奶嘉年华盛况，对消费者进行活动场景，产品价值等多方的认知教育，吸引消费者打卡。
除此之外，在微博端品牌先以明星力为品牌加码，实现品牌差异化突围。由此再联动多圈层kol发酵嘉年华盛世，引爆话题实现二次触达，深化与消费者的关系，让更多人理解“每天活菌酸奶，全民健康升级”的理念。
透过这些真实KOL口碑的释放，击穿细分的每个圈层，建立蒙牛“健康””营养““底温酸奶领导者“等更具引力的标签与消费属性，同时也收割粉丝自发认可与互动。不止于粉丝的好评，此次小企鹅跑嘉年华也收到了十余家央媒+地方媒体的认可，纷纷自发至现场采访传播。大健康意识不断地增长以及深化的今日，蒙牛酸奶嘉年华这样的内容营销活动，一方面加深民众对健康、品质以及家庭的认知与关爱；另一方面也展示了作为行业领导者的社会责任和担当。相信这一系列的运用，在未来将助力品牌不断积累资产，为营收添砖加瓦。我们也期待蒙牛能打造出更适合国人肠道营养健康产品，助力全民营养健康升级。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
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