成立于年，在美国刮起希腊酸奶风潮的品牌Chobani如今的销售额已接近20亿美元，去年还赶超了通用磨坊旗下优诺（Yoplait）酸奶，成为美国最畅销的酸奶品牌。
但过去两年，冷柜的货架上出现越来越多类似的品牌：都有着白色的塑料碗，现代化的字体，抠图清晰的水果摄影，以及标榜天然、健康的广告语。对于Chobani的首席营销官PeterMcGuinness来说，“这令人困惑。SKU太多，相似度太高。”
基于“几乎每个人都在抄袭我们”的想法，最近Chobani改变了公司使用多年的Logo、视觉系统和包装，试图在超市里再次脱颖而出。
新包装弃用了写实的水果照片，采用19世纪美国民间艺术的设计风格，温暖的水彩让人想起乡村插画书的图案。过去让人稍微觉得苛刻的大写字体改成了圆滑的小写设计，这部分由纽约的字体设计工作室BertonHasebe完成，并且使用了一种与众不同的深绿色，印刷效果显得挺“高级”，容器表面也不再向过去那样闪着光泽，而是有磨砂的质感。
新旧包装
此外，还包括一系列说明新品牌风格的图片，它们都有着朴实、怀旧、健康的特质。
Chobani有必须做点什么的理由。消费者对希腊酸奶的新鲜劲儿已经渐渐褪去，根据尼尔森的数据，截至10月28日的过去52周，希腊酸奶的美元销售额下降了近5%；Mintel的报告则称，固态酸奶市场下滑了4.4%，而Chobani在该市场占有至少40%份额，于是它们首先想到换个造型。
PeterMcGuinness表示，为了新包装、新推出的减糖产品线（通过添加较少量的水果来达到目的）以及随之而来的营销活动，公司计划明年的营销支出会增加35%，“把魔法带回酸奶货架”。
甚至在今年6月，公司宣布还将把普通的酸奶纳入产品线。自从年Chobani进入美国市场以来，就一直以希腊酸奶的代表自居，贬斥普通酸奶口味单调、太甜。宣布这则消息时CEOHamdiUlukaya说：“我明白不是所有人都爱吃希腊酸奶，所以我们试图寻找合适的产品来挽回流失的客户。”最近，公司还推出了一种较希腊酸奶口感更清淡、质地稀薄的Smooth系列，供消费者选择。
竞争对手也不甘示弱，虽然优诺背后的通用磨坊错过了希腊酸奶热潮，没有及时推出自己的希腊酸奶品牌。但最近他们上架了一款叫做Oui的新品，号称具有法国风味，由全脂牛奶制成，不含色素防腐剂，比普通酸奶更加醇厚，目标是那些厌倦了希腊酸奶的人。
当然，新产品的推出对于整个行业来说都是好事。他们会吸引更多人来到乳制品冷柜跟前，促使零售超商给酸奶布置更多空间。Chobani的新包装最近已经在超市里做起活动，广告语是NewLook，SameYogurt。
现在，Chobani对自己的定位是“专注食品的健康公司”，某种程度上也代表了公司希望大家把酸奶当成一种健康食物。关于新包装，COOLelandMaschmeyer的一句解释很精辟：“当你（酸奶杯子上的）草莓太过完美时，它们就是塑料的。”
题图来自Chobani
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