年乳业分场景广告投放花费超亿
根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，年乳业广告在电视/电台/户外广告市场规模达到.78亿元（文中广告投放花费均为广告刊例价），其中，央视媒体达.85亿元，省级上星频道达.40亿元，电台达11.77亿元，户外达.88亿元（其中，户外社区达.93亿元）。
分场景方面，液态奶主要在机场、候车亭、地铁站、火车站进行投放；酸奶主要在公交、影院、社区、露天进行投放；配方奶粉主要在央视媒体、省级上星频道、电台、火车站进行投放；固态奶主要在影院、社区进行投放。
02电视/电台/户外广告
近三年本土品牌投放花费份额最高
央卫视广告投放方面，根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，近三年，央卫视媒体乳业广告主80%以上均为本土品牌。其中，央视媒体乳业广告主本土品牌占95%以上，一线五大卫视乳业广告主，本土品牌占80%以上。此外，在二线(含)以下卫视乳业广告主占比，从年到年，本土品牌从六成提升至八成。
电台广告投放方面，根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，从年到年，本土品牌乳业广告主占比不断扩大，到年本土品牌广告主占比提升至九成，连续3年投放花费超1.16亿元。年底为乳业广告主投放高峰期。
户外广告方面，根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，乳业广告主本土品牌占90%，其次是外资品牌。夏季为乳业广告主投放高峰期。
03年乳业各品类以户外广告投放为主
社区渠道成首选
根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，液态奶品类主要选择在省级上星频道及户外进行投放，户外以社区渠道为主。9月、10月为液态奶行业广告投放高峰期，其中，年10月液态奶行业电视/电台/户外投放花费超23亿元。
酸奶品类，根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，主要选择在户外媒体进行投放，以社区渠道为主。4月、5月为酸奶行业广告投放高峰期。
配方奶粉品类，根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，户外媒体广告投放最多，其次为电视媒体。在社区渠道中，年8月广告投放花费近19亿元。
固态奶品类，主要在户外媒体进行投放，以户外社区为主。根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，7月、8月为固态奶行业广告投放高峰期，其中，年7月固态奶行业电视/电台/户外投放花费超32亿元。
说明：
数据来源：全媒体广告监测AQPlus。
以上所有费用均为刊例价。
??液态奶：包含液态奶制品/牛奶系列产品、炼奶、植物蛋白饮料、即饮牛奶，其中，液态奶制品/牛奶系列产品包括液体形态的牛奶/羊奶/驼奶、燕麦乳等。
酸奶：包含酸奶和乳酸菌饮品。
配方奶粉：包含婴幼儿奶粉和非婴幼儿奶粉。
固态奶：包含固体奶制品，如黄油/人造黄油、雪糕/冰棒、奶酪，以及其他如奶片、乳钙片等固态奶制品。
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