21世纪经济报道记者朱艺艺杭州报道
作为电商巨头全力以赴的中场战事，“”电商大促已落下帷幕，这一时点，也成为检验消费行业“成色”的一个绝佳机会。
据星图数据统计，年大促期间（年5月31日20：00-年6月18日24：00），综合电商销售总额达亿元，天猫、京东、拼多多依旧稳居前三。京东今年总成交额超过亿元，相较于去年的亿元同比增长了10.3%。此外，抖音、快手、点淘等直播电商平台高歌猛进，取得了直播带货总额达亿元的成绩，相比去年同期亿元，同比增长了约%。
分行业来看，除了家用电器继续稳居热门品类之外，纺织服装、日化美妆等行业，也在蛰伏一段时期之后，迎来了消费复苏。
面对疫情反复的大背景，诸多消费企业如何在不确定中寻找新的增量，成为一个至关重要的命题。
母婴企业向内求索对母婴亲子行业来说，无疑是消费者心照不宣的囤货“黄金期”。
天猫母婴亲子行业榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌。
21世纪经济报道记者获悉，根据天猫战报，年-年，Babycare天猫官方旗舰店销量连续4年蝉联天猫母婴行业第一。
具体到品类，今年战报显示，Babycare除了婴童湿巾、儿童餐具、出行用品等优势类目继续保持领先外，在纸尿裤赛道又实现了新的飞跃。
根据平台数据，活动期间，Babycare旗舰店问鼎天猫尿裤品类之外，Babycare也在京东高端尿裤类目稳居TOP1，同时名列抖音尿裤品牌榜第一。
今年，在渠道战略上，Babycare除了维持传统线上渠道的强势优势，还实现了包括直播、私域、线下等多渠道的多点发力。如品牌直播间GMV位居天猫、京东母婴频道双料Top1；抖音快手等兴趣电商渠道GMV同比达成%；私域生态的小程序商城GMV同比增长93%。
而在线下零售方面，截至年底，Babycare在广州、杭州、深圳、上海等多地开设品牌直营店，同时已经进驻超2万家线下实体门店，并与近两百家全国性经销商及直营零售品牌达成战略合作。
对使用人群精细化运营，成为消费品牌穿越周期，实现增长的一个有力引擎。
6月24日，Babycare负责人告诉21世纪经济报道记者，“我们看到如今的用户更“祛魅”了，不再有那么多盲目的追捧和欢喜。因此，品牌需要更多向内观，去做确定能为用户带来价值的事情”。
乳制品龙头坚定出击在疫情反复、大众消费力尚未完全恢复的背景下，今年，A股“奶酪第一股”妙可蓝多（.SH）仍然坚定出击“奶酪”品类，通过差异化竞争获得增长空间。
21世纪经济报道记者获悉，截至年6月18日23:59数据显示，今年活动期间，妙可蓝多一举斩获天猫平台奶酪/芝士新双类目双冠王，同时，拿下京东自营、抖音、快手、拼多多等平台奶酪黄油类目销量第一排名。
具体到订单销量，天猫旗舰店实现同比增长%，抖音同比增长%，拼多多同比增长%，快手更是实现同比增长超%。
值得一提的是，妙可蓝多还以自播与达人带货结合的形式创新直播带货：目前，妙可蓝多自播场次销量突破万。同时在各大官方直播平台，合作达人多达位，产品曝光超过1.6亿。此外，妙可蓝多也选择与新东方旗下东方甄选直播间进行合作，开播首日销量就达到百万。
6月24日，妙可蓝多方面告诉21世纪经济报道记者，面对今年“”期间的复杂情势，妙可蓝多提前布局，积极响应复工复产。目前妙可蓝多工厂均已恢复生产，物流供应链也迅速恢复。在与各大电商平台积极合作下，实现多仓响应同时发货。订单次日达率同比增长%，当日订单出库率达到77%，客户满意度达到96%。
服装行业展现韧性作为主流消费行业，服装行业在今年天猫期间表现整体超市场预期，展现了充足韧性。
天猫女装榜单中，UR、MOCo、ONLY、伊芙丽、TeenieWeenie等知名品牌进入Top10；而中国男性消费者最爱买的品牌包括海澜之家（398.SH）、太平鸟（.SH）等等，此外，森马服饰（.SZ）、雅戈尔（177.SH）、报喜鸟（.SZ）旗下HAZZYS也登上了天猫男装Top10。
21世纪经济报道记者获悉，锦泓集团（.SH）旗下中高端定位的新复古学院风品牌TeenieWeenie在天猫期间实现GMV1.16亿元，同比增长54%。
此外，TeenieWeenie抖音电商官方旗舰店位列今年抖音电商自播店铺榜第一。
对于当下的消费复苏趋势，锦泓集团相关负责人保持相对审慎，“后疫情时代，消费者的消费行为更趋于理性消费、场景化消费、话题性消费；消费渠道向线上转型加快，线上渠道也会更加分散”，他认为，“对于品牌商来说，需要从增量博弈转向存量博弈”。
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