北京治疗白癜风到哪家医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bb/来源：品牌头条近期，随着复产复工的不断推进，消费市场逐渐复苏，春天终于来临。营销圈也重新焕发出勃勃生机，这不，最近一个IP联名的新案例就引起了我的注意。一个超有网感的乳业新兴品牌——“认养一头牛”与千年超级文化IP——敦煌来了波联名？这看似火星撞地球的新旧碰撞，不仅在创意上让人惊艳，更让品牌达成了销量的暴涨，定制礼包首批上线便全部告罄，活动销售突破万，仅用1天时间便超越去年整个档期的全店销售，当天牢牢锁定天猫乳品行业Top1，带动刚刚过去的3月份冲破单月亿元大关。事实上，敦煌作为千年文化超级IP，早在联名上做过很多惊艳的跨界营销。比如与良品铺子跨界合作打造的中秋联名礼盒，与亚马逊重磅推出KindleX敦煌壁画主题联名礼盒装等等，圈粉无数，屡屡获胜。作为敦煌博物院联名的乳制品新消费合作品牌，认养一头牛一方面借敦煌IP深度挖掘中国传统文化内核，为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的高端牛奶产品；另一方面，也依赖其背后核心又专业的营销法则为行业打造了一个“高增长”的品效合一样本。，品效合一的营销法则今天做任何一个消费品，想要快速爆火你必须要做到品效合一，这是生存之道！但我们知道IP联名在早就不是什么新鲜事，甚至已成为了严重同质化的营销手段。“认养一头牛”与敦煌这波IP联名是如何具体操作化腐朽为神奇达到品效合一的？“认养一头牛”在这场联名IP中透露出了惯用的一套新营销法则：事件话题炒热度+外部种草转化。01借IP起势，制造话题这场IP联名中，“认养一头牛”利用敦煌的IP影响力，将联名IP植入日常售卖的产品——“认养奶卡”中，出了版“神兽守护卡”的奶卡，制造事件营销的话题性，扩大传播声量；此举将营销和产品组成一个有机闭环，类似于优衣库的UT，使自己的常规产品成为了一个能不断和IP碰撞联名的潮流爆品，持续借IP影响力的吸引眼球。02以种草造势，达成转化为了在IP影响的基础上达成转化，“认养一头牛”还在外部传播中以种草营销进行了造势助力：以预热期，埋下伏笔:“认养一头牛”先在前期选择了达人KOC在小红书、抖音、微博等平台进行真实的体验，利用素人KOC的真实感，先将种子撒下，为后期种草埋下伏笔。同时在种草前，在售卖的自有电商渠道同步布局资源位、推广海报、店铺活动等，让用户在后期种草时能够及时触达产品展示。以发酵和爆发期，定下基调：当IP联名影响力慢慢开始发酵和爆发时，“认养一头牛”又开始联手KOL，在微博等品牌应答话题，引起
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