乳人格业进展履历四个阶段，从进展早期、黄金十年、调度期到花费晋级期间，乳人格业营销推行从保守媒体转向互联网媒体，跟着外交媒体的神速进展，图文、短视频、直播等弄法晋级，乳品品牌精密化策划成为趋向。
乳品品类散布中，液态奶贩卖额占比超90%，个中，常温奶商场集结度较高，年CR2超越72%；低温奶商场集结度较低，年CR3仅为27%。跟着花费者对矫健生计的不休寻觅，低温化、高端化产物商场空间大。
乳品贩卖渠道散布中，线下照样首要渠道，相关于线下渠道，网络渠道库存压力较小、策划成本更低，策划范围不受地方束缚，新乳品品牌（如认养一头牛）经过线上营销+电商渠道，可以神速触达用户，实行品牌包围。
年上半年食物饮品榜样广告主投放花费TOP10广告主中，乳品企业伊利排名第一，蒙牛排名第三。巨擘品牌资本能力富厚，广告投放花费占行业总体投放花费比例超越10%。潜力品牌（如认养一头牛、百菲酪）在营销推行中，首要以社媒投放为主，通太小红书等平台种草培育用户认知，加入李佳琦等主播直播间实行变化，实行品效协同进展。
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