刚结束不久的奥运会上，年仅14岁的冠军全红婵在接受采访时的一句“吃点好吃的，辣条！”让不少人会心一笑。辣条这种堪称“不健康零食鼻祖”的存在，确实是不少小孩的心头好，也是无数家长的噩梦。
在吃零食这件事上，家长和小孩常年斗智斗勇。市面上的零食眼花缭乱，家长们生怕孩子乱吃影响发育。但对于孩子来说，好吃就完事儿了。
从食品行业来看，婴幼儿由于其生命阶段的特殊性和脆弱性，无论是供给端还是消费端，已大致形成了该吃什么、怎么吃的共识。但当孩子稍大一些，其三餐外的食物摄入就变得难以控制。换言之，从婴幼儿食品到成人食品，中间一直存在着概念、规范的“断层”。
年6月15日，国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》正式实施。“儿童零食”首次有了明确概念——适用于3-12岁儿童，在正餐以外用于补充营养、平衡营养或增加水分，能够放松悠闲、愉悦心情的食品。与此同时，儿童零食在安全、健康、营养等方面也有了相关规范。
图片来源：CBNData消费站《儿童零食消费洞察报告》在新规实施的这一年里，儿童零食市场发生了哪些变化？家长们给娃挑零食的困惑更少了吗？8月25日，CBNData消费站发布《儿童零食消费洞察报告》，复盘儿童零食市场近一年来的变化和行业最新趋势。
团标掀起“创业热”，国产儿童零食品牌力压进口品牌
如果以《儿童零食通用要求》于去年5月15日对外发布为起点，可以看到近一年来儿童零食相关品牌如雨后春笋般涌现，仅5、6俩月就有5个新品牌诞生。资本也大力助推赛道发展，宝宝馋了、窝小芽5个月内融资轮次分别达3轮、2轮；小黄象、启旭哆猫猫、满分牛牛等新品牌均在成立之初即拿下融资。
图片来源：CBNData消费站《儿童零食消费洞察报告》从品牌类型看，除了初创品牌，食品/零食企业是进军儿童零食赛道的主力选手。休闲零食“三巨头”良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出儿童零食子品牌。乳制品、肉制品、深海鱼等垂直领域的品牌也针对儿童人群推出子品牌，如双汇的“智趣多”、渔太平的“渔可爱”、新希望的“象爸星球”等。由于团标要求儿童零食部分指标要向婴幼儿食品看齐，不少母婴品牌顺势将适用人群年龄段拓展到3-12岁，推出新品牌，如贝因美、英氏。一些手握IP尤其是动漫IP的企业，如迪士尼、小猪佩奇等，也通过授权、自营等形式布局儿童零食，是该赛道颇具竞争力的选手。
图片来源：CBNData消费站《儿童零食消费洞察报告》在线上市场，儿童零食的品牌数量以及在整体零食市场中的份额占比均持续提升。最近一年，儿童零食的消费额增速、消费人数增速均显著高于整体零食市场。儿童零食市场供给侧、消费侧均呈现繁荣景象。
图片来源：CBNData消费站《儿童零食消费洞察报告》值得注意的是，国产儿童零食品牌大有压过进口品牌之势，无论是在品牌数量还是消费额方面。小鹿蓝蓝、宝宝馋了等成立5年内的新兴国产品牌迅速成长，已然挤入品牌消费额排名TOP10行列。
图片来源：CBNData消费站《儿童零食消费洞察报告》近一年，儿童零食安全、健康、功能属性获
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