来源：券商中国
原标题：全板块持续走牛！国人美妆意识觉醒，国货化妆品迎黄金期，这一细分赛道景气度井喷
本土化妆品板块大放异彩。自年元旦以来，爱美客大涨73%，上海家化大涨50%，华熙生物上涨31%，而本土化妆品公司在年已经表现不俗，华熙生物上涨了76%，爱美客上涨了%。
分析人士认为，国人美妆意识的觉醒，Z世代及三四线消费者更偏好高性价比、多元社交营销的国货化妆品，我国化妆品行业景气度持续井喷，国货化妆品迎来黄金期，带动了这一板块公司的股价持续大涨。
本土化妆品板块大放异彩
爱美客年以来大涨73%。
2月9日爱美客发布了年报：年该公司实现营收7.09亿元，同比增长27.18%；实现归母净利润4.4亿元，同比增长42.95%；经营性现金流4.26亿元，同比增长37.44%
华熙生物开年以来上涨31%。1月7日，国家卫生健康委正式发布公告，批准华熙生物申报的透明质酸钠为新食品原料，适用范围为乳及乳制品，饮料类，酒类，可可制品、巧克力和巧克力制品（包含代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷冻食品。
上海家化开年以来大涨50%。上海家化2月2日发布的年报显示，该公司旗下的玉泽、家安、双妹等品牌高速增长，其医院专家与上海家化联合研制的玉泽去年全年就实现了%的增长。除菌产品家安获得约30%增长，年重启品牌新形象的双妹增长约70%，连续下降多年的佰草集、美加净和高夫品牌呈现出改善态势。
同为医美“三巨头”之一的昊海生科开年以来上涨了35%。
国货功效性品牌持续高增
安信证券的1月化妆品数据追踪显示，国货功效性品牌持续高增。
安信证券认为，根据天猫数据披露的1月全网销量及销售额，护肤板块销量同比上升30.3%，GMV增速回升至56%；彩妆板块销量同比上升10.8%，GMV同比增长21.8%，环比提速。外资大牌保持高增速，国货功效性品牌表现出色。
安信证券的统计数据显示，1月份，珀莱雅旗舰店销量和GMV分别同比上升.1%和.7%，彩棠旗舰店销量和GMV分别同比上升.9%和.8%；华熙生物的润百颜销量和GMV分别同比增长.0%%和.2%，夸迪销量和GMV分别同比上升.8%和.3%，新品牌继续放量；贝泰妮旗下薇诺娜销量和GMV分别同比增长61.6%和.9%；御家汇旗下御泥坊品牌销量和GMV分别同比上升.0%和.9%；上海家化旗下玉泽品牌，销量和GMV分别同比上升.1%和.3%；佰草集品牌销量和GMV分别同比上升18.4%和44.1%；六神品牌销量和GMV分别同比上升3.4%和30.2%；高夫品牌销量和GMV分别同比上升31.2%和49.7%。
国货化妆品迎来黄金期
中银证券表示，我国化妆品行业高景气将持续，国人美妆意识的觉醒带来了7年以来化妆品行业的高景气，国货化妆品的主要驱动在于：
一是消费群体扩张，人均可支配收入增长、城镇化和人口代际变迁促使了国人美妆意识的觉醒，5年以来化妆品“核心消费人口”持续增加；
二是消费品类丰富，我国精致护肤品销售增速超基础护肤品，彩妆销售增速超护肤品；三是消费档次升级，8年我国高端护肤品增速高于大众护肤品，高端彩妆增速高于大众彩妆。
中银证券认为，Z世代与三四线消费者提供核心驱动力，这两类用户近两三年消费额增长迅速，销售占比提升最为显著，提供了主要增量，助推消费迭代，成为我国化妆品行业核心驱动力。
据中银证券对消费者画像分析，国货化妆品消费者更追求高性价比，易受社交媒体营销影响，三四线城市消费者更为倚重线下门店体验与购买。国货优势契合潜力市场，将迎来黄金期：相对于国外品牌占据高端市场，国货更集中在大众市场，虽然整体差距很大，但在Z世代和三四线潜力市场，国货更能契合其消费特征。
一是国产品牌性价比更高。因品牌底蕴及定位差异，同类化妆品的国产品牌与国际品牌售价差距明显，但使用效果差距相对较小。
二是下沉市场渠道布局领先。8年珀莱雅、丸美等国产龙头的线下渠道数量（上万家线下网点）及下沉进度（国产品牌低线城市百货专柜占比约26%-58%，高于国际品牌的5%-32%，CS店低线城市占比通常在50%以上）亦领先国际品牌。
三是国产品牌社交营销更为多元且精准高效，长期占据抖音广告投放数量及效果前十名，在小红书投放效果排名上也名列前茅。
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