目前，对像伊利、蒙牛这样的大品牌商来讲，再不做全渠道转型可能真的不行了。
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目前，线上市场占比已经达到近四分之一
根据国家统计局数据，年，全年全国网上零售额达到亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额达到亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重达到了24.5%。
单纯从数字上看，线上市场的份额占比已经达到了近四分之一，已经成为非常重要的市场组成部分。
理论上讲，如果企业的线上销售占比达到或超过了24.5%，那么就是占领了这个重要的线上市场，如果没有达到这样的比率，就是丢失了。当然，现在大多品牌企业的线上市场占比远远没有达到近四分之一的平均值。
对于没有达到这样的平均值，大多企业找到了一些“自我安慰”的理由：譬如我们的产品就应该以线下市场为主，不应该以线上市场为主等。
早在年，步步高超市在做到家业务的实践中，像乳制品这样的品类商品已经成为主力，到家销售占比已经超越30%以上。
更重要的方面是对未来市场发展方向的判断：未来市场是能回归线下，还是会继续进一步向线上渠道转移？我目前的判断是：未来的市场不可能发生某些人期待的回归线下。
国家十四五数字经济发展规划提出，到年全国网上零售额要达到17万亿，比年的11.76万亿增长一半以上。
佳世客中国区总裁朱菁分析认为：到年，整个中国的实体经济（线下）和互联网经济（线上），它在消费领域可能会（各自）占到50%的比例。而且这个比例有可能未来会进一步被颠倒，就是互联网（线上）会大于实体（线下）。
所以，是继续固守线下市场，还是转移线下线上融合的全渠道市场？是继续坚守线下营销阵地，还是转移到线上营销战场？是当前品牌商们需要好好想清楚的关键问题。
未来，线下零售市场有很大的不确定性
大多品牌商目前主要依靠的线下零售市场，这几年正处于动荡变化之中。
一方面是外资零售企业的逐步“退出”，一方面是部分内资零售企业的“激进”；一方面是各种新的零售形式，一方面是传统零售业态的“举步维艰”。
特别是一些主要商超零售企业的业绩表现，值得
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