当可持续发展成为考核企业的重要指标，环保与自然就成为绕不过去的话题，尤其是对品质有严格要求的乳企。
6月3日，德国著名的婴幼儿食品品牌HiPP德国喜宝举办了一场特殊的在线发布会，从“探索喜宝纯境”的角度，介绍HiPP德国喜宝余年对匠心精神的传承，以及对纯净自然、纯净营养的执着追求。
什么是HiPP德国喜宝所定义的”纯境“？HiPP德国喜宝又为何如此执着于对”纯境“的探索？相信从这场发布会上就能够找到答案。
追求环保大势所趋
当今时代，自然、环保无疑已成为了各行各业的焦点话题，乳制品行业也不例外。放眼全球，绿色发展是21世纪人类发展的共同追求，也是全球乳业的未来之路。因此，环保工作已经成为奶粉行业的又一竞争赛道，国内外不少乳企巨头，近年来都在加码环保建设。
同样，“纯境”正是HiPP德国喜宝力求环保和可持续发展的目标。
作为环保农业理念的先行者，HiPP德国喜宝在有机农业方面拥有超过60年的经验。出于对后代有着特殊的责任感，HiPP德国喜宝一直致力于保护自然，负责任地使用宝贵的资源并保护生物多样性。
在本次发布会上，HiPP德国喜宝通过其在德国普法芬霍芬Pfaffenhofen和波兰的有机示范农场中，有机和可持续农耕的生产过程以及对生物多样性的保护，诠释其对于“纯境”的独特理解。
据悉，HiPP德国喜宝用健康肥沃的土壤、多种多样的昆虫、鸟类和植物，在牛妈妈身边成长至8个月的健壮的小牛，等方方面面展现了“喜宝纯境”。正是这一有机生态系统，支撑着自然的可持续发展，保护着生物多样性。
作为拥有余年历史的品牌，HiPP德国喜宝希望向公众传达自己的理念，并力求尽可能为可持续发展做出贡献。他们致力于保护气候和大气，并从原材料和源头上保护生物多样性，在生产婴幼儿营养食品的过程中，为支持自然的可持续发展尽自己最大的努力。
乳业竞争品质为先
当前，奶粉行业已经进入存量竞争，加上消费者的高端化需求，奶粉品质已经成为竞争的关键。根据益普索《年大健康白皮书》，促使消费者购买乳品的重要驱动因素中，排名靠前的关键词为成分天然、高品质、口味口感好等。
由此可见，消费者对于奶粉品质的要求空前严格。
一方面，奶粉的好品质关键在于源头——奶源。当下的市场环境，奶粉企业可谓“得奶源者”得先机，而HiPP德国喜宝恰恰在奶源方面具备天然优势。
以牧草生长的土地为例，从一开始，HiPP德国喜宝就致力于为自己的有机农业选择合适的土地。这是生产优质、安全的产品的基础。他们坚信有机农耕不仅需要给植物施肥，还应注重养育土壤。他们在农场实行轮耕制度，让土壤得以休养生息，用这种方式替代使用人工肥料，来确保作物的纯净与健康。
据了解，一片土地想要成为HiPP德国喜宝的有机农田，就必须经由HiPP德国喜宝的农业专家的样本采集，并在HiPP德国喜宝自己的实验室中进行分析，以此来检验土壤质量。只有土壤样本符合HiPP德国喜宝的严格质量要求的田地，才能用来种植HiPP德国喜宝专用的有机作物。
在产品出厂前，所有HiPP德国喜宝产品都需要经过多道检测；实验室能检测出0余种残留物质，检测精度相当于在50米游泳池里寻找一粒盐。
正是这样近乎严苛的种植要求，才能保证奶源的优良品质，打造属于喜宝自身独一无二的品质口碑。
另一方面，伴随着“崇尚自然”、“绿色有机”等概念的流行，有机奶粉已成为多国年轻爸妈们挑选宝宝口粮时的不二选择。例如在法国、德国等欧洲地区，有约60%以上的妈妈会为宝宝选择有机奶粉。
而在国内，数据显示，-年，中国线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，年均增长率47%。另有机构预测，按照目前的发展节奏，年中国有机奶粉线下销售额有望突破亿。
而“有机”正是HiPP德国喜宝产品的核心竞争力。HiPP德国喜宝一直致力于有机食品的推广和研发，与超过位农场主进行了合作。欧睿数据显示，HiPP德国喜宝是全球第一的有机婴儿食品品牌。
据悉，HiPP喜宝在德国的招牌产品COMBIOTIK益生菌系列奶粉不额外添加蔗糖。另外，该系列主打“双益配方”。天然益生菌+益生元的强强组合，帮助宝宝肚肚舒适，结合维生素C、D，有助于巩固免疫系统。另外配方中含有的Omega-3/6、DHA、ARA等多种有益元素，对宝宝的眼脑发育有所裨益，帮助宝宝健康成长。
发布会特别邀请了知名母婴达人“小小包麻麻”。去年，她参观了位于波兰Podagi的“喜宝纯境”。在那里，她领略了纯净的自然风光，并对HiPP德国喜宝如何与精选的全球多位农场主合作的工作模式印象深刻，其更多体验与感受也将在发布会现场进行分享。
HiPP德国喜宝的自我修养
据了解，HiPP德国喜宝目前拥有多种产品，满足婴幼儿、儿童和孕妇的需求。从“纯境”到“纯净”，从最初的土壤样品和原料分析到最终的产品交付，让HiPP德国喜宝成为了三分之一德国妈妈的选择，更以优异的品质守护全球近60个国家和地区的宝宝茁壮成长。
同样，自从进入中国市场以来，HiPP德国喜宝便备受中国妈妈的青睐，成为消费者心中名副其实的优质奶粉品牌。此次的“纯境”发布会，更是体现了企业的责任担当与自我修养。
一直以来，HiPP德国喜宝不仅遵循自然的规律保护着环境的可持续发展，还从内部入手，努力将营造“纯境”的责任分解到每个员工，从原料、生产到日常生活都积极推行这一理念。践行可持续发展理念的最新例子，是HiPP德国喜宝总部那幢以可持续的材料搭建的有着木质外表的大楼，这也成了一个品牌地标，彰显着HiPP德国喜宝为可持续发展所作的种种努力。
值得一提的是，HiPP德国喜宝也将可持续发展的理念带到了中国，成为了爱奇艺IP栏目《自然有答案》的总冠名品牌。此举使得HiPP德国喜宝可以通过不同的渠道与消费者沟通，将纯净、自然、可持续发展的理念传递给更多的消费者，给宝宝们创造更美好的未来。
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