消费洞察TalkingData：深度剖析Y/Z世代，Y世代“负重”前行，Z世代“娱乐至上”
Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，当前Y世代仍是消费市场的主力军，但随着Z世代的成长，消费能力不断提升，他们逐步成为消费市场新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。
TalkingData推出《深度“解码”Y/Z世代洞察消费新趋势——新消费人群报告》，从“Y/Z世代消费差异分析”、“细分行业Y/Z世代消费特征”等维度，对Y世代和Z世代进行深度“解码”，看他们释放了怎样的消费新动能。
Y/Z世代消费差异分析
//消费特征：Y世代“负重”前行，Z世代“娱乐至上”
从不同世代人群在各领域的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力，Z世代的消费相对更自由更“娱乐至上”一些，他们在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。
此外，Z世代在美妆护肤领域的消费意愿也强于Y世代，在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也都较Y世代更强，可见，Z世代更注重自身“形象”的外在体现。
//构建新流量中心，Z世代对消费市场的影响正在持续深化
随着Z世代的成长，消费能力不断提升，他们逐步成为消费市场新宠，并正在构建新的流量中心，对消费市场的影响也在持续深化。
细分行业Y/Z世代消费特征
//食品饮料行业
①方便速食备受Y世代和Z世代喜爱，饮品在Z世代中更受欢迎
方便速食不仅销售额排名第一位，从销量来看，在Y世代人群和Z世代人群中也都排名第一位，备受Y世代和Z世代喜爱。
此外，在Z世代的食品饮料产品类别偏好中，饮料排名第七位、乳制品排名第十位，Y世代的偏好中则没有饮品类产品，可见，饮品在Z世代中更受欢迎。
②Z世代对好吃且健康的食品饮料有更高需求，Y世代则更倾向于营养均衡的代餐轻食
当前市场中有越来越多各具特点的食品饮料产品，Y世代和Z世代对这些产品也有着不同的购买倾向。相较而言，Z世代对“不仅好吃而且健康的食品饮料”有更高需求，Y世代则更倾向于“均衡营养配方的代餐轻食”。
此外，Y世代还喜欢尝试“感官激爽的饮料”，对“打上植物标签的食物饮料”也有更高的购买意愿，已为人父母的则对“针对儿童特制的食品饮料”有更强需求。
//运动时尚行业
①Z世代购买国潮品牌更因为产品本身，而不是流行趋势
中国运动时尚品牌的发展与近几年的“国潮热”密不可分。在国潮已经热了好几年的当下，其影响力已经不止局限于年轻人了，调查数据显示，购买过国潮品牌的Y世代和Z世代占比几乎相同，国潮已经通过年轻人辐射到更广的年龄范围中。
但Y世代和Z世代购买国潮产品的原因存在一定差异，相较于Z世代，Y世代购买国潮品牌更多是因为喜欢中国文化或者追逐潮流趋势，而Z世代则更
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